Clothparency devient Clear Fashion. Nous souhaitons prendre le temps de vous expliquer les raisons de ce changement.
Cette décision n'a pas été prise à la légère. L'équipe était forcément assez attachée à son premier nom : Clothparency. Mais ce grand changement s'est avéré nécessaire suite à un travail profond sur notre mission, notre raison d'être et nos valeurs.
Marguerite et moi-même sommes ingénieurs agronomes de formation. Bien que nous croyons en l'humain et en sa capacité d'apprentissage, il nous a semblé pertinent de recruter un·e chargé·e de communication. En mars dernier 2018, nous recrutions donc Aran.
Une des missions auxquelles à participé Aran était l'élaboration d'une plateforme de marque.
UNE PLATEFORME DE MARQUE, KÉSAKO ?
Rassurez-vous, je n'en savais pas plus il y a encore quelques mois sur le sujet.
Il s'agit du document permettant d’exprimer et de formaliser l'identité (ou la raison d'être) de notre marque. Et oui, Clothparency et Clear Fashion sont des marques !
La plateforme de marque c'est ce document qui permet à chacun des membres de notre équipe d'être au clair sur la mission de notre projet, d'avoir une vision et des valeurs communes.
UN TRAVAIL COLLABORATIF
Pour travailler sur le fondement même de notre initiative, il nous a semblé nécessaire de bien comprendre notre écosystème.
Pendant plusieurs mois, nous avons donc été à l’écoute à la fois des attentes de notre environnement extérieur et de notre environnement interne. Notre environnement extérieur, ce sont les différents acteurs qui gravitent autour du projet. Parmi eux, il y a les citoyens engagés que nous cherchons à aider à devenir acteur du changement. Aran s'est donc intéressée à leurs attentes, à leurs motivations et aux freins rencontrés lorsqu'ils cherchent à consommer de manière responsable.
En parallèle, nous cherchions à comprendre et à exprimer ce qui, dans notre projet nous faisait vibrer. Vibrer, oui.... car au sein de notre équipe, nous sommes absolument convaincus du rôle des consommateurs pour faire évoluer le secteur et nous croyons que notre initiative peut jouer un rôle important pour faire changer les choses.
NOTRE MISSION, NOTRE VISION ET NOS VALEURS
Après des mois d'observations, des analyses d'enquêtes, des ateliers avec des personnes externes ou en équipe, nous avons réussi à clarifier les fondements de notre initiative.
Notre mission : apporter plus de transparence pour une mode responsable
Notre vision : démocratiser la mode responsable
Nos valeurs : être transparents, moteurs du changement, audacieux et bienveillants
Ce travail, nous avons voulu le faire de manière collaborative et nous ne le regretterons pas. En tant que jeunes entrepreneurs, cela nous a beaucoup appris l'importance d'éclaircir - ensemble - notre raison d'être, de définir notre vision et nos valeurs communes. Cela peut paraître simple, mais sachez que cela nous a pris du temps de nous accorder sur les bons mots. Nous souhaitions que chacun d'entre nous s'y retrouve. Et nous espérons que vous aussi, si vous croyez en notre initiative, vous vous y retrouverez.
MAIS ALORS, POURQUOI CHANGER DE NOM ?
Une fois ce travail sur notre identité réalisé, nous avons fait un état des lieux de ce que nous avons créé afin de travailler sur la cohérence de nos actes.
Éclairés par ce travail, nous avons identifié une incohérence entre le nom “Clothparency” et notre identité de marque. Le nom “Clothparency”, bien qu’il reflète une partie de nos valeurs, ne correspond pas totalement à cette identité de marque que nous avons définie. Difficile à mémoriser, à écrire et à prononcer, trop long. Par ailleurs, ce néologisme n'est pas facile à comprendre pour tout le monde. Notre charte graphique, elle aussi, ne reflétait pas notre identité : les couleurs étaient trop froides, peu inspirantes et peut être même un peu trop synthétiques.
Nous avons donc commencé à chercher un nouveau nom : un nom clair, simple, compréhensible et durable. Nous avons mené des recherches approfondies, notamment grâce à des sessions de brainstorming avec des experts en différents domaines : des anthropologues, des philosophes, des chercheurs en histoire naturelle, des experts en mythologie, en histoire de l’art et de la mode. Grâce à ce recueil de connaissances, nous avons brainstormé en équipe. Au bout de quelques sessions : il y a eu un déclic !
LE DÉCLIC : CLEAR FASHION
Clear Fashion : un nom qui s’adapte à toutes les prononciations, facile à mémoriser, à écrire. Un nom évocateur qui reflète la promesse de notre projet : apporter de la clarté au secteur de la mode.
Les couleurs ont évolué : des tons plus naturels, inspirés de la nature. Depuis l'orangé qui inspire et révèle notre dynamisme, aux tons bleus qui évoquent notre objectivité et notre indépendance.
Nous avions à cœur de vous informer de ce changement et du travail que nous avons réalisé, pour mener à bien notre mission et ainsi permettre à chacun de contribuer à rendre la mode plus respectueuse de l'humain et de l'environnement.
Clothparency devient donc officiellement Clear Fashion !
N'hésitez-pas à nous donner votre avis sur ce changement :)
